过去五十年多年来，随着大型机逐渐被pc取代，互联网和手机在诸多改变了大家的生活。
以往，主流科技行业跟电子娱乐的联系相对较为松散，互联网巨头们也将游戏市场视为利基市场，或者说好奇心驱动的市场。在科技巨头中，仅有微软是例外，2001年公司就推出了xbox，正式涉足游戏领域。
不过，这一切都在发生着变化。
单就市场规模而言，全球游戏市场规模超过1500亿美元，远远超过电影（425亿美元）、流媒体音乐市场（191亿美元）。此外，全球游戏玩家数接近25亿，即便许多人不认为是游戏玩家，比如玩《粉碎糖果消消乐》的休闲玩家。
坐拥如此庞大的市场规模及玩家数，游戏行业正吸引着越来越多大公司的关注。
过去几年中，亚马逊、苹果、facebook和谷歌等科技巨头，纷纷追随微软的角度，将游戏作为公司战略重点。2020年，游戏业务对科技巨头们将愈发重要。
谷歌副总裁，游戏部门负责人菲尔·哈里森说：“过去，音乐、电影行业笼罩在游戏行业上方，留下了阴影，它们一直试图证明自己就是主流的娱乐形式。”
他强调，现如今，从数字经济的角度来看，游戏已经是全球最大娱乐消费形式。
站在21世纪第二个十年的开端，每家科技巨头都雄心勃勃，渴望扩大在游戏领域的市场占有率。不可避免地，它们也将面临各自特有的挑战。
根据多家科技巨头游戏业务负责人的采访内容，以下是它们在征战游戏领域时可能面临的挑战。
亚马逊：
手握twitch，布局云游戏
在所有的科技巨头中，亚马逊布局游戏业务的方式是最不透明，也是最吸引人的。这是因为，亚马逊的游戏业务并非由统一部门管理，而是分散在各个业务部门中。
twitch作为最重要的流媒体直播平台，是亚马逊游戏资产组合中最闪亮的点。有机构预计，twitch每月活跃用户超过1.4亿人，每天有将近1500万人在平台上使用95分钟。
如果说twitch是前端最惹人注意的平台，那么隐藏在身后的aws云服务堪称是幕后大佬。
在云计算领域，亚马逊把微软、谷歌等竞争对手远远甩在了身后，市场占有率接近50%。据悉，亚马逊也在尝试自制游戏，首款大型游戏将在接下来的几个月陆续推出。
“亚马逊不是采用强制协调模型。”亚马逊副总裁、游戏业务负责人迈克·弗拉齐尼说，“我们采用分布式模型，以便高效运转。”
他强调，我们很少给出通用和记娱乐手机版的解决方案，而是根据每位客户的实际情况给出针对性的和记娱乐手机版的解决方案。
有分析师预计，今年晚些时候，亚马逊将推出一项新的云游戏服务，以便与其它科技巨头展开竞争，比如谷歌的stadia、微软的xcloud、nvidia的geforce now等。据悉，亚马逊的云游戏服务历经了7年的beta 测试。
关于亚马逊的云游戏服务，弗拉齐尼表示不予置评。
韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕切特说：“我敢打赌，亚马逊云游戏服务的发布日期将不迟于微软发布xbox series x和索尼推出playstation5。”它们将在秋天发布。
苹果：百亿游戏税
尽管在创立苹果公司之前，乔布斯曾就职于雅达利公司，成为其第四十号员工。后者于1972年，推出《乒乓》（pong）街机，成为世界上第一款获得商业成功的电子游戏。
不过乔布斯似乎对游戏并不感冒，很长一段时间内，苹果公司似乎都不鼓励在台式计算机开发游戏。这也导致pc游戏大部分都在dos、windows两款操作系统上。
讽刺的是，游戏现已成为驱动苹果营收增长的重要推动力，贡献了app store 移动应用服务80%的营收。
据苹果高管称，有超过10亿人在iphone和ipad上玩游戏，ios成了世界上最受欢迎的视频游戏平台。
需要指出的是，苹果公司没有自研游戏，但该公司每年从游戏中获得的营收约为100亿美元，比腾讯、索尼和微软之外的公司都要多。
瑞银分析师本·沙赫特表示：“苹果可以说是世界上最大的视频游戏发行商，app store的统治性地位无可争辩。“
按照3：7的分成比例，消费者每在app store上每花费一美元，苹果会抽取30美分，开发商获得余下的70美分。
去年九月份，苹果推出了名为apple arcade的游戏订阅服务，订阅者每月只需支付4.99美元，即可访问一百多种儿童友好型游戏，不包含困扰大多数游戏的氪金问题
熟悉苹果公司的知情人士建议，密切关注苹果的客厅游戏策略。最近，apple tv增加了对playstation和xbox控制器的支持，苹果很有可能把它作为进攻任天堂switch家用主机的武器。
苹果公司对这一说法不予置评。
facebook：小游戏
，云游戏统都要
十年前，facebook依仗研发商zynga旗下的《乡村度假》网页游戏，月活玩家高达8000万，一举成为当时网络游戏领域的领头羊。
可惜的是，在转向移动化的过程中，facebook放弃了游戏，不过现在facebook渴望重新入局游戏领域。
“要让facebook不注意游戏，几乎是不可能的。”负责该公司特殊游戏计划的副总裁杰森·鲁宾表示，“每月有七亿人在facebook上玩或者看游戏内容。”
快速发展的游戏流媒体服务是切入方式之一。不过，facebook游戏将自身定位于一个围绕现有社交网络，替代twitch的产品。
facebook游戏主管维维克·夏尔马说：“我们很高兴twitch打开了流媒体服务的市场空间，鉴于市场规模如此之大，我们不认为这会导致竞争。”
他补充道，除美国市场外，facebook的游戏移动应用已服务14个国家/地区，2020年这一服务将会进入美国市场。
不可否认，facebook进军游戏领域的野心足够强大，不过仍有两大难题待解决。
首先，谷歌stadia、微软xcloud、亚马逊云游戏等经过多年测试，产品实力不容小觑。facebook如何在短时间内推出云游戏产品，与竞争对手pk呢？
对facebook而言，撒钱收购是为数不多的可选方案。
去年12月，facebook以7800万美元收购了西班牙云游戏公司playgiga。夏尔马拒绝评论这笔交易。
其次，facebook的oculus虚拟现实产品能否顺利进入大众市场？
瑞银分析师本·沙赫特认为，facebook显然是按照对oculus的发展规划，来看待游戏。他强调，facebook长期参与其中，但我认为没有人会对现状感到满意。
鲁宾表达了不同的看法。他说，消费者对oculus quest耳机的积极反馈，增添了他们的信心，未来五年内，vr在娱乐领域将占有一席之地。
在他看来，五年后，大家不会去问消费者是否愿意花大量的时间在vr上。这个问题显得很愚蠢，因为至少会有百万量级以上的消费者会愿意这么做。
谷歌：押注云游戏，发力游戏直播
“每天有超过2.5亿人在youtube上观看游戏视频。”谷歌副总裁菲尔·哈里森说。
事实上，谷歌入局游戏领域的大动作绕不开谷歌stadia云游戏服务。去年11月份，该服务正式上线，它摆脱了终端物理硬件的限制。
自计算机技术问世以来，视频游戏的渲染、压缩都得通过本地处理器来处理。无论终端是主机、pc或者是手机，而借助stadia云游戏服务，上述庞杂的工作都将在服务器上运行。
访问速度不够快，是大多数人对云游戏服务的基本认知。
眼下，谷歌stadia可能仍无法满足最苛刻玩家的游戏需求，但对普通玩家而言，延迟在可接受的范围之内。其它的弊端在于，游戏内容有限；价格偏高。
哈里森表示，2020年，谷歌将会推出免费版的stadia。在接下来的几个月中，用户可以不用花钱，只需连接至数据中心即可体验游戏。
stadia可通过google的pixel手机，电视上的chromecast以及pc电脑上的chrome浏览器播放。
不少用户吐槽，stadia游戏库内容偏少。针对该问题，谷歌表示，今年计划带来100多款游戏。
2020年1月份，谷歌宣布与动视暴雪达成合作关系，为动视游戏提供云服务，并在youtube上播放动视的赛事。不过，该交易并不包括在stadia上提供动视暴雪游戏。
谷歌也没能将发行商ea引入stadia平台。哈里森拒绝评论与上述这些公司的谈判。
他说，从行业趋势来看，过去以设备为中心的游戏模式已转向以数据中心的平台模式，原生云游戏将带来革命性的变化。
微软：
主机加云游戏更配哦
微软是少数拥有丰富游戏经验的科技巨头。
对微软而言，今年的最大变化在于竞争对手。在主机游戏机市场上，今年秋天微软将推出xbox series x，它将与索尼的playstation5一决高下。
不过，微软xbox部门主管菲尔·斯宾塞近日接受媒体采访表示，他不再将索尼和任天堂视为主要竞争对手，因为这些日本公司没有类似于微软azure平台的云计算基础设施。
微软新款xbox的主要卖点之一就是与xcloud集成，这意味着用户可在主机、pc、手机上玩同一款游戏。
“未来云游戏的竞争将在谷歌、亚马逊与微软之间展开。”斯宾塞认为，“这并不是我们不尊重任天堂与索尼，但这些传统的游戏公司多少有些落伍了。”
要知道，在过去的几年中，微软已经在云服务方面投入了数百亿美元。
斯宾塞表示，微软愿意与任天堂和索尼合作，以便让玩家跨平台、系统进行对抗。他补充道，当亚马逊和谷歌专注于向全世界70亿人提供游戏时，我不想与索尼、任天堂就游戏版本问题开战。
