【猎云网（微信：ilieyun）北京】5月27日报道
“我们过去所碰到的和记娱乐ag旗舰版本下载的版权短板是因为有些公司垄断了和记娱乐ag旗舰版本下载的版权交易，故意不卖给我们，并不是网易不愿意花钱或是口袋里没这个钱。”在网易2020年第一季度财报电话会议上，网易ceo丁磊再次重申了网易有钱但别人故意不卖和记娱乐ag旗舰版本下载的版权的事实。
与此同时，近日有用户发现，自己在某音乐app听歌时会听到插播的15秒语音广告。而这其中一部分用户本身就是绿钻会员。此事在微博发酵后有用户调侃道，以后是不是要在广告中间插播音乐了？
在此前腾讯音乐娱乐集团公布的2020年第一季度未经审计财务报告中显示，腾讯音乐的净收益出现了明显下降。以和记娱乐ag旗舰版本下载的版权为壁垒的数字音乐平台正在面临前所未有的挑战。网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳和记娱乐ag旗舰版本下载的版权（wcm）、少城时代等四家重磅和记娱乐ag旗舰版本下载的版权；同时独家揽下《歌手·当打之年》《朋友请听好》等热门综艺的音乐和记娱乐ag旗舰版本下载的版权，展现出强势反击的态势。
回顾数字音乐在中国落地生根的20年，用户和音乐人经历了从听歌、唱歌和写歌的时代三部曲，数字平台和和记娱乐ag旗舰版本下载的版权商或主动或被动的推动了盗版下载、和记娱乐ag旗舰版本下载的版权互售以及社交直播等新旧模式。不过在第二轮和记娱乐ag旗舰版本下载的版权期来临的新关口，“创新战”所引发的变革正在加速进行。在和记娱乐ag旗舰版本下载的版权的基础上，数字音乐能否迎来更好的发展？激发出中国原创音乐的繁荣亦或走出一条不同于spotify的中国音乐模式。
从流量时代到和记娱乐ag旗舰版本下载的版权为王
对于很多00后来说，可能难以想象，2002年中国的在线音乐还处于“蛮荒时代”。所有平台的音乐几乎都是盗版，流量决定着体量。于是百度作为几亿人的搜索入口，自然而然也占据了这一高地。百度mp3收购千千静听，为用户提供免费听歌、免费下载，市场占有率一度高达80%。
随着娱乐产业的不断发展和成熟，国家层面的机制越来越发健全。2009年，国家和记娱乐ag旗舰版本下载的版权局、公安部、工业和信息化部共同开展了为期4个月的打击网络侵权盗版专项行动。包括音乐在内，存在侵权盗版又传播淫秽色情、非法违禁内容的网站得到了有效治理。之后数年，相关部门一直没有放松对网络数字内容的治理和监管。
2015年，“剑网２０１５专项行动”首次把音乐作为重点治理领域，国家和记娱乐ag旗舰版本下载的版权局一纸“最严和记娱乐ag旗舰版本下载的版权令”，让各大网站纷纷下线未授权作品，网络音乐和记娱乐ag旗舰版本下载的版权秩序明显好转。业内人士感叹：“终于迎来了数字音乐产业的拐点。”即使各大互联网平台面临着自我“革命”的阵痛，但是阵痛过后也势必会迎来了全新的发展时期。和记娱乐ag旗舰版本下载的版权裸跑终于结束，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权时代彻底到来。
供应链决定了用户来源，最早看清这一点的是原海洋音乐集团，他不仅以低价采购了2000多万收歌曲和记娱乐ag旗舰版本下载的版权，还收购了酷狗、酷我，迅速抢占头部市场。排名第三的是qq音乐，凭借qq导流也占有一席之地。而彼时的百度mp3，早已风光不在，放弃了对和记娱乐ag旗舰版本下载的版权的投入，没有正版音乐内容的支撑，最终只能暗淡首场。
这场战役中，百度虽然“反应迟钝”，但是作为bat三巨头的腾讯和阿里却从来嗅觉敏锐。从三足鼎立到二虎相争的局面，究其背后很多细节都是有其原因的。
腾讯率先出手，收购了酷我、酷狗，包揽了行业前三。阿里也反应迅速收购了虾米音乐和天天动听。两家用户体量势均力敌。但两家在战略上有所不同，腾讯凭借流量和和记娱乐ag旗舰版本下载的版权的优势，稳坐行业第一把交椅，而阿里则求“精”。依托虾米音乐的超高音质、品质歌单，俘获了一大批有情怀、有调性的高粘性用户。他们不会因为和记娱乐ag旗舰版本下载的版权在各平台间的流转而转移，他们认可的是虾米的推荐机制、音乐品位，乃至社区氛围。这也是虾米成功的产品逻辑，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权可能会被高价买走，但是产品自身强大技术内核，和经过长时间培养的用户群体，是别家抢不走的。
音乐社区的崛起
就在腾讯和阿里在音乐市场各显神通、各自布局的同时，市场中无法忽视的另外一股势力正在悄然崛起，那就是网易云音乐。在大量和记娱乐ag旗舰版本下载的版权已经被巨头所垄断的情况下，网易云音乐一直在寻找突围的道路。从纯供应链为核心逐渐转向用户为核心，是网易云在不断尝试和探索的出路。
网易认清一个道理，那就是曲库再多，但是用户的个人歌单是有限的，重合度很高。所以与其不断去争夺和记娱乐ag旗舰版本下载的版权，不如立足产品做好用户感知，提升产品好感度，让用户在歌曲中找到情感共鸣。于是，网易云村诞生了，一个因为音乐而形成的社区，成功用音乐、情感、故事牢牢建立起自己的产品壁垒，成为了在线音乐中不可撼动的一股力量。
网易云音乐的独辟蹊径为行业提供了一个全新的视角，原来和记娱乐ag旗舰版本下载的版权也不是唯一。因为随着和记娱乐ag旗舰版本下载的版权价格的不断上升，各大音乐平台的都处在入不敷出的状态。有人估算，过去十五年，各大音乐平台在和记娱乐ag旗舰版本下载的版权购买上的花费要400多亿，但是最后的收益却只有8亿。那么，刨除和记娱乐ag旗舰版本下载的版权，各大音乐平台的出路在哪里？
除了网易云凭借云村文化杀出自己血路，腾讯音乐也在利用k歌、直播等赚钱的副业填补自己在和记娱乐ag旗舰版本下载的版权商的投入。
在线音乐产品形态的第一次进阶之战
2012年，互联网k歌软件唱吧上线。将ktv从线下搬到了线上，网上不仅能听歌，还能唱歌了。上线当天，用户突破10万，一年后，注册用户超1个亿。唱吧的成功在于从根本上解决了用户对于音乐的不同需求。从此，在线音乐进入2.0时代。用户不仅是内容的消费者，也成为参与者或者生产者。在线k歌的出现，不仅是音乐行业的创新，更是一种象征，技术赋能下的互联网正在不断升级对用户的服务。
可惜，唱吧的凶猛势头并没有维持多久，已经在在线音乐领域耕耘许久的腾讯音乐借全民k歌迅速入局“唱”的赛道。凭借着微信的优势，全民k歌深挖用户唱歌后想要分享的心理诉求，再加上qq用户导流，上线两年，全民k歌就实现了3亿用户的注册。听和唱，成为了在线音乐领域的最主要两种消费形式，而腾讯也凭借其在两者中流量优势，牢牢站稳了在线音乐市场。
腾讯对于全民k歌的布局，很好的弥补了其在和记娱乐ag旗舰版本下载的版权中的巨大投入。腾讯音乐最新财报显示，第一季度腾讯音乐营收达63.1亿元人民币。其中，在线音乐服务收入20.4亿元，社交娱乐服务及其他业务的收入为42.7亿元。社交娱乐服务主要来自全民k歌的虚拟礼物和增值会员。
玩音乐开启全新时代 创新战一触即发
回顾中国在线音乐走过的近20年，不得不说，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权依然是这个行业发展的基础，他让音乐行业更加走向正规，音乐人的权益得到保障。但是，在未来的音乐行业，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权又不全部。只凭借单纯的听和唱，已经无法满足用户的新需求，如何赋予音乐更多的“玩法”，才是破局之道。95后、00后正在成为互联网的主力群体，七八年前的产品已经无法契合当下年轻的人的音乐诉求。于是，敏锐的互联网巨头们又开始了新一轮的布局。创新音乐产品的出现，是偶然更是必然。
今年3月，网易云音乐推出了满足用户k歌需求的音街，更强调视频、直播形式，而非和记娱乐ag旗舰版本下载的版权的音街，更像是绕道社交突围；腾讯上线了猜歌星球，在k歌的行为中植入和较强的游戏属性。与其说他是一款k歌产品，其实它像一款音乐游戏，让用户在消费音乐的同时，可以体会到游戏的乐趣，非常受年轻用户喜欢；除此之外，头条系投资和孵化的音遇、音乐帮等音乐产品，也开始通过社交等方式瞄准年轻人市场。
随着经济的发展和社会的进步，中国家庭在子女教育中更加注重素质教育，音乐培养作为一个重要品类，致使00后的音乐基础要强于80后、90后一代。所以他们在对待音乐上，也更加拥有自己的态度。
去年，阿里创新事业群推出国内首款弹唱app唱鸭，这款音乐产品在“听”和“唱”的基础上，解决了用户的第三类需求：泛创作。用户不再跟随伴奏唱歌，而是自己选择钢琴、吉他、尤克里里等乐器，根据提示边弹边唱。在弹唱的过程中，可以根据自己的意愿改编歌词、音调、节奏，还可以按照自己的需求加入鼓点、环境音等不同声音元素。
唱鸭将这种超越的了单纯的“弹”和“唱”的用户与音乐的全新互动方式定义为：玩音乐。玩音乐的概念瞬间击中了95后、00后用户的需求。据悉，唱鸭上线后月活用户保持180%左右的增速，80%的用户是00后。
不再满足跟随伴奏的“复制演唱”，而是希望融入更多自己的想法、情感，将其打造成一首属于自己风格的歌曲。即使不会乐器，也可以通过软件上传歌曲、旋律，原创一首短歌曲。唱鸭用技术手段降低了创作门槛，提高了创作动力，再一次将音乐“玩法”推入一个全新阶段。
对音乐行业探讨，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权永远是绕不开的话题。从在线音乐，延展到线下场景，包括类似家居智能设备、公共场所的背景音乐播放等等，和记娱乐ag旗舰版本下载的版权就像音乐行业的基础设施，必须牢固才能保障行业的健康平稳运行。而创新是动力，从听到唱，再到泛创作，在线音乐正在进入3.0时代。各款创新音乐产品，携着高速运转的引擎已经就位，音乐赛道的全新大战一触即发，这次，鹿死谁手，还让我们拭目以待。
